Hace meses que estoy rumiando esta idea, la cual plasmo para que la tomen, la destrocen, la enriquezcan, opinen y si quieren, hacerla suya.
¿Medios enteros viviendo de publicidad online?
Primero tengamos cuidado con los medios que sólo ingresan divisas por el lado publicitario. Ya que en un mundo cada vez más globalizado y polarizado las multinacionales mueve gran cantidad de marcas en un mismo país y pelearse o disgustar a una de estas empresas podría ser arriesgado.
Hoy en día vemos a medios norteamericanos que salen a “espectar”, necesidades más que ideas, de pago por suscripción a sus publicaciones. Ya que la publicidad no cubre los gastos de un medio informativo.
¿Y porqué no? Si pueden “electrónicamente” circular más publicidad que en “papel” y con esto compensar el pago del ejemplar. Ni hablar del ahorro de no imprimir.
Opa lala!
Acá viene la tortuga, ¡que no se te escape!
El modelo “loco” de publicidad que Google trabaja y alienta es el costo por clic.
Más o menos, como que Audi le pague al Times cada vez que alguien compre el auto con un recorte publicitario de la revista en la mano, si nadie va, el anuncio lo publicaron gratis.
Esto se refleja en que, un sitio informativo mediano, muestra entre 8 y 10 millones de anuncios de Google por mes, para sólo cobrar sobre 40 mil o 50 mil de ellos y lo peor, cobran centavos en el sentido literal de la palabra.
¿Lopez, y el resto de los 8 millones de avisos que se muestran?
¡GRATIS!
¡Papá, quiero ser como Google!
Imagínese un boliche administrado a lo Google, usted paga si levanta una mina.
¡Sino, entra gratis!
¡Fantástico!
Voy al cine y pago la entrada si disfrute la película, de lo contrario entro gratis.
Como si el contenido no valiera.
¡Pero Lopez, no sea chillón hombre, si todos los medios sacan de sus sitios la publicidad de Google, se acaba el problema!
Sí y no, si te fijas en las cifras (ahora me hablo a mi mismo) del IAB, te das cuenta que la publicidad en buscadores creció del 43% 2008 al 47% 2009 de la torta publicitaria en internet.
La inversión publicitaria en buscadores es la que más subió en los últimos 3 años, registrando un 6% de incremento.
Ahora el problema es de conducta más que de ponerse de acuerdo.
Se ve como el modelo de Costo por Clic (performance) aumenta. Y deja muy por debajo el modelo de pagar las impresiones te las clickeen o no.
Si lo que aumenta es la publicidad en buscadores, imaginate si no hubiera resultados que buscar.
¡Bueno Lopez pida que saquen toda su información de las bases de Google y listo!
¿Es esa la internet que queremos?
¿Pero LOPEZ QUÉ ES LO QUE USTED QUIERE?
Google tiene que desistir del modelo de cobrar sólo por el clic, e imponer el costo por visualización del anuncio como para empezar, mi contenido no es gratis, tiene un costo, y desplegar una publicidad anidada a mi contenido por carácter transitivo tiene que ser pago.
Google don´t be evil.
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Este post es fruto de mi opinión, experiencia y datos que manejo. Vale opinar y aportar. Hay parte II en 3 dias.
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33 users respondio en este post
Estimado Julio, hace poco que descubrí tu blog y no paro de reírme y disfrutarlo.
Ah, pero estábamos hablando de Google, cierto. No entiendo bien cuál es la protesta, pero si te referís al Adsense (los avisos que están en tu página porque VOS elegís que estén anotándote en Adsense) en este caso Google es un simple intermediario entre quien compra la publicidad y quien la vende. Sólo porque vos digas que ver (por ejemplo) tu blog tiene un valor, no significa que yo empresa tenga ganas de pagarlo porque sí. Ahora bien, si el que lee tu blog entra a mi página y me compra, entonces tal vez sí tu contenido merezca ser pagado.
Hay que entender que Google no “impone” nada; sólo creó un modelo de publicidad que resultó ser un éxito tremendo, pero detrás de Google están los clientes y estos podrían desaparecer de la noche a la mañana si Google “impusiera” un cambio de condiciones.
Saludos!
Eladio: primero gracias, Pero google SI establece el modelo CPC, no solo lo establece, además lo impulsa. Entonces no es un simple intermediario, es el que fijo la forma. ¿como hacer para que esta tendencia se revierta?
Si Yo blog muestro tu anuncio en mi pagina, que tiene un costo de salida al aire y sueldos, quiero una recompensa por exibir tu anuncio. Vendas o no.
Aparte si tu grafica es mala o tu oferta es mala, y no te clickean porque yo tengo que subvencionar a tu publicista o a tu empresa?
fijate los numero como van.
“Aparte si tu grafica es mala o tu oferta es mala, y no te clickean porque yo tengo que subvencionar a tu publicista o a tu empresa?”
ese es un punto interesante.
el otro, es que de esos millones que se muestran, tal vez uno no haga click en el banner y suponete, lo buscas en otro lado, o directo a la pagina del vendedor. el banner cumplio su funcion, pero como nadie hizo click, no recibis nada. por que? si el espacio en mi pagina lo puse igual? tendria que tener un costo por pantallazo, aunque sea mínimo.
sino que agreguen “ud quiere ver una publicidad patrocinada por google” y vamos a ver si alguien quiere ver jeje…
Fed2k: perfecto, me encanto el “ud quiere ver una publicidad patrocinada por google” a ver que pasa.
muy buena propuesta!
pero ese tipo de publicidad no tiene el impacto deseado.
estamos tan acostumbrados (nuestro cerebro) a saber donde estan, que no las vemos.
de ahi el pago por click
Bueno, aqui en suiza tienen un par de diferencias cuanto a publicidad pura estamos hablando.
Lucas: no es asi como google les habla a los anunciantes, fijate que no se llama “cheap ads”
que las grandes marcas estan pautando ahi, y con lo celosas que son del trato de sus marcas. el CPC nacio para motorizar la publicidad online inexistente en aquellas epocas, hoy se necesita erradicar el modelo.
Al final todo termina por encajar. Cuando hace un par de meses los medios ponian el modelo google como empresa, donde los empleados son “libres”, juegan al ping pong, escriben en una pizarra linda y andan en monopatín, yo sentía olor a bosta y me preguntaba quien y como estaba bancando todo eso. Es decir, todo es muy maravilloso, si hasta te daban ganas de laburar ahí!!!; pero dentro del mundo en el que vivimos, no se puede sostener ese lujo sin una política rapaz destinada a extraer ganancias de donde sea.
Y ahora me vengo a enterar que esta cool empresa (en realidad es un contrasentido) te garpa miserias por la publicidad y sólo (sólo subrrayado y en negrita) si das muestra cabal que la misma causó un efecto.
Y lo peor de todo, hay gente que defiende estas formas, que defiende que gooooooogle haga sus ganacias de esta manera? No digo que no se pueda festejar, de hecho yo grito los goles de unos millonarios cada tanto. Lo que digo es que pensemos un poco qué estamos defendiendo cuando defendemos a goooooogle.
No sé como va a terminar el cuento, pero Disney ya tiene un nuevo contrincante en su loca carrera por adueñarse del mundo.
Estan viendo las cosas del lado de la web, si las miran desde el lado que pone la plata de la publicidad, la cosa cambia. Los banner de google, el webmaster decide ponerlo, entonces si cobraran por verlo, cualquiera haria plata con contenido basura. Lo que ocasionaria que la empresa que desea publicitar, va a querer hacerlo solamente en los sitios mas visitados, y monton de sitios con pocas visitas quedaran fueran del negocio, concentrando el mismo en pocos sitios. Yo creo que este sistema es mas equilibrado y justo para ambas partes, ademas, si tu sitio es taaaaaaannn bueno y tiene millones de visitas, oportunidades de sacar la publicidad de google y vender los espacios por tu cuenta no deberia ser muy dificil, o no?
Juan: no es verlo de un lado. Primero que vos con adwords podes plantear en el sitio que queres aparecer. simplemente eso. ahi te evitas “el contenido basura”, con respecto a millones de visualizaciones de banners, te cuento esto.
que esta en el post tambiem. una empresa destina 100 mangos para publicidad, despues ve como lo reparte. si el nicho buscadores es el unico que crece, al 47% significa que 47 mangos van a estar puestos en google, el resto en banners convencionales. y si sigue creciendo esto se complica.
Todo muy bonito, salvo, que, nadie absolutamente sabe como se rankea, y cambia, y nadie audita si lo que te dicen que clickearon es cierto, ni dejan auditarlo
en resumen, tenes un sistema que te pone donde quiere, te paga o cobra lo que quiere y no te deja auditarlo, dont be evil, ja
y, lo masx comico es que nadie dice nada
saludos
Google sacate la gorra. gato.
Yo sabia que tenia una cuenta por ahi perdida… en 3 años hice “Total de ingresos US$ 0,45″ epa! en 100 años puedo llegar a tener como 100 dolares! quien dice que no hago la gran “Fry” de futurama y soy multimillonario en el futuro!
fe de erratas 15 dolares xD, edite admin, edite!
capaz que un especialista de marketing nos puede enriquecer la charla. Desde mi acotada vision de estudiante de administracion de empresas, la propaganda no tiene la funcion unica de que vayas y compres el producto porque viste la propaganda.
Es importantisimo la presencia de la marca en la cabeza de los consumidores y eso se logra con presencia de anuncios. Por ejemplo si te digo nombrame una marca de detergente la primera que se te viene a la cabeza es ayudin, si te digo decime una gaseosa es Coca Cola. Si estas marcas dejasen de poner plata en publicidad otras cobrarian mas presencia. Entonces google deberia pagar por poner sus propagandas porque este fin sigue lograndose aunque el cliente no vaya automaticamente a comprar por ver el aviso.
Concuerdo mucho con la ultiam opinion de Felipe. El tema de la presencia en el ambito del marketing es fundamental. Ahora, como lo solucionamos?. Obviamente los anunciantes van a seguir optando por el sistema de google, asique quedara en las manos de los rentadores de espacio buscar mejores alternativas. Google, poné la papota viejuuuuuu!!!.
Por favor, ¡¡que vuelva el gato con peluca!!
El sitio no lo mismo sin él…
Saludos
Lo de que uno elija poner avisos de google en su página va con varias comillas. Porque yo estoy seguro que el ranking de google debe discriminar una página con sus avisos de una que no los tiene. Y todos sabemos lo que significa aparecer 1ro en la búsqueda de aparecer el la pag 3 y de directamente no aparecer….
Conozco historias (digo historias porque no conozco el grado de verdad de las mismas), en las que empresas que tenían un rendimiento bajo y rankeaban mal, empezaron a poner las publicidades y de la noche a la mañana aparecieron mas ‘arriba’
Salute
gatoconpeluca: El gato se hace el gato, se puso la gorra y no viene.
el 20 estreno reformas, va a haber mas que un gato con peluca.!ª!!
ajajaj
Negro: la unica que queda aca, es que google deje de cobrar por click y cobre por visualizacion.
ahi todo bien. estableceriamos los minimos y si el quiere ser la mega empresa mundial de publicidad sera otro tema.
pero que pague por visualizacion, que no se haga “el economico” con el contenido ageno. El dice “pagas si te clickean” claro… que vivo…
Difícil, muy difícil, la estrategia de google me suena mucho a un libro de Mario Puzo… “tengo una oferta que no podrás rechazar”.
Concuerdo con Felipe que la marca en la cabeza del consumidor redunda en ganancias y para ello debe haber una continua exposición a la misma, pero en los contenidos digitales el consumo es otro. Es leer, ver, navegar entonces esto me hace pensar en una tercera via (no se cual) para hacerlo viable economicamente. Volvemos al post de derechos de autor versus pirateria.
Saludos
Vos decis “como que Audi le pague al Times cada vez que alguien compre el auto con un recorte publicitario de la revista en la mano, si nadie va, el anuncio lo publicaron gratis”.
Por que suponés que los supermercados yankies son tan amigos de los cupones? Porque les sirven para medir la efectividad de la publicidad.
Si Audi no creyera que ese aviso en el Times vende autos no lo publicaría !!
Y como la cantidad de clics debe ser proporcional a la cantidad de impresiones (mas impresiones mas clics) el problema no es el modelo (robando una frase ya célebre) sino cuanto te pagan.
Si te paguan poco por impresión puede ser peor negocio que si te pagan mucho por clic.
Y nadie te obliga a usar AdSense. A mi me sirvió para darme cuenta que tengo que salir a buscar mis propios anunciantes porque de esa forma gano mas!
gastong: Mi estimado.
porque yo tengo que ver con la efectividad de una pauta?????
que tengo que ver?
si la gráfica es mala, que maten al publicista.
si la oferta no cierra, yo no tengo la culpa.
yo no quiero mostrar una marca gratis, y cobrar solo cuando hacen click.
por dios! es humillante.!
Fijate el termino Branding, es la aparición de una marca reiteradamente que es lo que google regala y a mi me cuesta.
Audi pauta en televisión y no creo que alguien lleve el televisor para comprar un audi.
La publicidad se garpa. Google no debe fomentar este tipo de dádivas.
Es abusivo por su posicion dominante. y por ultimo no uso google adsense porque no da plata y porque personalmente no quiero fomentar esto.
Pero nadie te obliga. En vez de poner Google adsense vos podés ir a Coca Cola a que te ponga un aviso y te pague un año adelantado.
Google se apoya en la fiaca de de los blogueros en salir a buscar publicidad. Mañana, un gerente de medios de una agencia de publicidad puede elegir puentear a google y pautar en los 1000 blogs más leídos en la argentina. Comprarle a los blogs 6 espacios en exclusividad por un año y pagarte 2000 $ adelantados (costo total 2 millones) y salir a venderlo en 6 millones.
Algunos parece que se criaron en Alemania oriental y nunca vivieron en el capitalismo.
Mariano T: porque no vende google el esquema de visualizacion (cpm)?=??? porque usa la venta por click (cpc)???? yo lo que pido es eso solo.
que siga vendiendo, pero por visualizacio y que podamos poner precios minimos en nuestros sitios.
son reglas basicas!
Nadie te obliga. Ellos tienen un esquema de negocios al que podés adherir o no.
Mariano: si te fijas yo no utilizo ads by google.
aca lo que trato de plasmar es que la prensa y los medios peligran frente a estos mounstruos.
cuanto va a faltar para que google compre medios?
o te pensas que el mail te lo regalan de copado?, te lo dan porque te pegan la publcidad, si google ahoga en esta transicion a los medios, le quedan dos puntas, o comprar medios o fabricarlos. ojo no me molestaria trabajar para google, pero… a ponerse una pila.
mi discucion no es los ads en el fondo. es como los medios van a transicionar teniendo a un infradotado regalando la publicidad y bastardeando un medio.
y que se saquen de la boca el “don´t be evil”
“don´t be piola”.
Vos decis: “Fijate el termino Branding, es la aparición de una marca reiteradamente que es lo que google regala y a mi me cuesta.”
No, no lo regala, cuanto mas aparece el aviso en tu sitio mas clics le hacen y por lo tanto mas cobras.
Y si el aviso es bueno mas clics aún y mas cobras. Y como el avisador debe preferir un aviso bueno a uno malo, cobras mas…. No veo el problema.
gastong: pero que bueno que es google. no se cual es tu experiencia con ellos.
la mia indica que un cpm que se paga como minimo, en un espacio para nada preponderante. ronda los 6 pesos. google paga aproximadamente $1 peso. esto haciendo la cuenta de clicks/paginas vistas.
bastardea la publicidad. YO NUNCA SE A CUANTO VENDIO ESE CLICK.
el problema es que paga por click y debe pagar por visualizacion. Igualda de condiciones con todos los medios, no ser bastardeado porque es internet.
Ahora si ! El problema no es si te pagan por clic o por impresión, porque son proporcionales (mas impresiones mas clics). El problema es CUANTO te pagan !!!
Ahi si coincido y como te dije, AdSense me sirvió para darme cuenta que tengo que salir a buscar mis propios avisadores porque gano muchas mas plata.
“Que bueno que es Google”? Que comentario raro, con mis clientes yo hago negocios, no los invito a ver TV a casa…. No me importa si es bueno o malo, me importa si hago buenos negocios o no. Y si no, me busco un negocio mejor.
No me parece mal el modelo publicitario de ADwords, es más requiere más creatividad de las agencias y los medios para que su anuncio sea clikeado. Al fin de cuentas, si tomamos modelos publicitarios de 50 años atrás , las publicidades eran 0 creativas. Hoy por hoy, ADwords funciona porque es cada vez más relevante para el usuario.
Digo, Google es una herramienta para generar tráfico. Sino la usamos con SEM , al menos hagamoslo con SEO.
Podemos pensár que es un monopolio? Si, lógico. Pero es google el único que organiza la web. Por ende, el modelo de google donde 3ros son los que ponen toda la guita, me parece genial.
Con la pluradidad de contenidos que hay hoy, y la crisis de las agencias. La gente de medios tenemos que empezar a ser más creativos y reinventar el periodismo
lucia: google tiene como cliente a las mismas agencias, y la grafica es realizada por las agencias. nada mas que ahora hay alguien que nunca te dice porque ni cuanto ni como te paga lo que te paga.
el periodismo va rumbo al colapso.
Para mi el tema básico es CUANTO paga google.
Yo estuve de los dos lados. Un clic al anunciante le cuesta entre 20 y 90 centavos de dolar, pero al sitio le toca entre 1 y 10!!!!
Si fuese un % fijo, digamos el 20%, el negocio seria mucho mas rentable para el sitio.
[...] (Viene de “La lucha será contra Google. Parte I”) [...]
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